[서울경제] 그린워싱이란 기업이 환경 친화적으로 보이기 위해 모호하거나 오해를 불러일으킬 수 있는 주장을 하는 행위를 의미한다. 친환경(green)과 세탁(white washing)의 합성어인 그린워싱(greenwashing)은 1986년 환경운동가 제이 웨스터벨트가 처음 사용했다. 2000년대 이후 친환경 상품에 대한 수요가 증가하면서그린워싱이 급격히 확대되었는데, 2009년 환경 마케팅펌 테라초이스(Terra Choice)는 환경성을 주장한 상품의 98%에 그린워싱 요소가 포함되어 있다고 발표했다. 글로벌 ESG 데이터 기업 렙리스크(RepRisk)도 지난 10년(2012-2022) 동안 그린워싱 사례가 유럽과 미주 지역 중심으로 꾸준히 증가했다고 분석했다. 그린워싱은 질적으로도 진화하고 있다. 2023년 발간된 <그린워싱 3.0> 보고서는 그린워싱의 발전 단계를 3단계 모델로 제시한다. 그린워싱 1.0은 기업이 소비자에게 상품의 친환경성을 일방향으로 광고한 단계다. 기업은 ‘무공해’ 등의 모호한 표현이나녹색 포장재 등을 사용해 친환경 이미지를 홍보했다. 그린워싱 2.0은 기업이 소비자뿐만 아니라 다양한 이해관계자들과 관계를 맺으며 전략적 메시지를 내는 단계다. 기업은 NGO 등의 비판에 대응하고자 지속가능경영보고서를 발간하거나 환경 인증을 취득했지만, 그 과정에서 오히려 그린워싱이 더욱 정교해졌다. 그린워싱 3.0은 기업이 현재의 상품이나 서비스가 아닌 중장기적 환경 성과에 대한 ‘미래 세탁’(future washing)을 시도하는 단계다. 기업은 투자자들의 요구에 따라 ‘2050년 탄소중립’ 계획을 선언했지만 이를 뒷받침할 구체적 이행 계획이 부족한 경우가 많다. 그린워싱에 대한 규제도 함께 발전했다. 초기에는 기업이 상품 등을 표시·광고할 때 소비자를 오인하는 행위를 금지하는 일반적인 소비자 보호 규제를 통해 그린워싱을 규율했다. 시장에서 그린워싱 기법이 정교해지면서, 환경성 주장이 포함된 표시·광고에 대해 명확성·싫증성·전 과정성·완전성 등의 세부 원칙을 요구하는 제도가 생겨났다. 이제기업은 상품의 생애주기 전반에서 발생하는 탄소배출량을 고려하고, 과학적 근거에 기반해 환경적 효과를 설명해야 한다. 나아신영경 기자의 헬스박치기 ■ 「 백문이 불여일견, 백견이 불여일행이다. 건강관리도 마찬가지다. 관련 정보를 듣고 보는 것보다 한번 해보는 게 백번 낫다. 건강에 대한 정보는 넘쳐 나지만, 실제 경험에 근거한 내용은 찾아보기 어렵다. ‘헬스박치기’에선 기자가 직접 체험하고 느낀 생생한 헬스 이야기를 전한다. 」 출처: GettyimagesBank 문득 궁금해졌다. 우울과는 거리가 먼 사람으로 살아왔지만, 실제 정신 건강 상태는 어떤지 확인하고 싶었다. ‘혹시 나도 모르게 마음의 병을 키우고 있던 건 아닐까’ ‘스트레스도 만병의 근원이라는데’. 이렇게 쏘아 올린 작은 염려가 정신건강의학과 의원 방문을 이끌었다. 지난달 31일 찾은 서울 광진구의 조근호정신건강의학과의원. 늦은 오후 시간임에도 병원에는 대기 환자로 꽤 북적였다. 진료 순서를 기다리는 사람이 있는가 하면, 꼼꼼히 평가지를 작성 중인 사람의 모습도 눈에 띄었다. 병원 내부는 밝고 아늑했다. 대기실에선 잔잔한 클래식 음악이 흘러나왔다. 여느 진료과와 크게 다르지 않은 모습이다. 첫 방문이 약간 긴장됐을 뿐, 막상 병원에 가보니 생각보다 편안한 느낌이 들어 마음이 놓였다. 진료실에 들어서자 조근호 원장이 부드러운 말투로 반겼다. 간단한 문진이 시작됐다. 의사에게 현재 상태를 설명했다. “특별한 문제는 없지만, 때때로 신체 이상 증상이 나타나요. 머리가 아프고 숙면하지 못합니다. 제가 인지하지 못한 스트레스와 우울감 때문일 수도 있을 것 같다는 생각이 들어서요.” 조 원장은 몇 가지 검사를 해보자고 권했다. 검사실 책상 위에는 모니터 한 대와 검사에 필요한 의료기기가 놓여있었다. 먼저 이뤄진 건 정량 뇌파 검사(QEEG). 뇌의 미세한 전기 활동인 뇌파를 측정해 전반적인 뇌 기능 상태를 확인하는 방법이다. 수영모처럼 생긴 검은 모자를 착용했다. 모자 곳곳에는 전극이 주렁주렁 달렸다. 기존 제품은 끈적이는 젤을 사용해야 했지만, 해당 기기는 생리식염수만 살짝 주입하는 식으로 편의성이 개선됐다고 한다. 뇌 기능을 반영한 정량 뇌파 검사를 받고 있는 모습.
